ExNihilo | Refonte graphique des professionnels du Smartwear
Comment se renouveler après 20 ans d’existence ? 🧐
Votre identité de marque doit être graphique. Remarquable de près comme de loin et visuellement originale et attractive.
Et pourtant une identité visuelle, ce n’est pas qu’une belle typo associée à quelques couleurs bien senties.
Bien sûr cela aura toujours son petit effet. Mais restera-t’elle dans l’esprit des gens qui l’utilisent ?
Ce doit être avant tout un langage qui doit transmettre les valeurs et les expertises de votre marque, sur le fond comme sur la forme.
Pour mieux expliquer mon propos, je vais prendre pour exemple la refonte graphique de l’identité d’Ex Nihilo.
Experts dans la conception comme dans le conseil en matière de vêtements professionnels. Ils peuvent intervenir à toutes les étapes du projet.
Il faut ensuite leur poser les bonnes questions.
• Que fait cette entreprise ?
• Quelles sont vos valeurs ?
• Quelles sont vos forces ?
• Qu’est-ce qui vous démarque de vos concurrents ?
• Quelle est votre histoire ?
De ces questions, on tire une conclusion.
“ Ex Nihilo est un accompagnateur d’entreprise qui décrypte les besoins en vêtements professionnels en la liant avec leur culture d’entreprise. Elle peut ensuite faire le lien avec des concepteurs ou designer directement la gamme de vêtements grâce à ses stylistes en smartwear. ”
Après cette étape, la conception du langage visuel peut démarrer. Un langage qui retranscrit la culture de l’entreprise. Sa force, sa compétence, ses valeurs.
Dans le cas présent, j’ai pu développer un langage visuel constitué de 3 éléments. La forme, la superposition et le trait. Chacun ayant pour but de transmettre un point clef chez Ex Nihilo.
Dès lors, il est facile d’articuler sa communication autour d’un langage. Définir les étapes différentes du process, expliquer les expertises de l’entreprises, communiquer selon les compétences que l’on présente (conseil, conception, design, etc.)
Et ainsi le logotype découle NATURELLEMENT des codes graphiques mis en place. Il est le clou du spectacle et non le point de départ d’une identité.
La création d’une identité de marque est la mise en lien de tout un panel de compétences. Mais une fois mise en place, elle permet de vous démarquer et surtout de rester en mémoire !
Pour cela, il vous faut faire appel à un professionnel qui saura comprendre vos besoins et les adapter en un code graphique unique et original, mais surtout qui aura du sens !
